Les objets publicitaires sont omniprésents dans notre quotidien, au travail, à la maison, lors de nos sorties. Ils sont devenus un outil incontournable pour les entreprises désirant se faire connaître et fidéliser leur clientèle. Mais quelle est leur véritable portée et comment peuvent-ils être utilisés efficacement comme levier de communication ? C’est ce que nous allons explorer ensemble.
Une définition des objets publicitaires
Avant tout, il convient de définir ce que l’on entend par objets publicitaires. Il s’agit d’articles personnalisés avec le logo ou le nom d’une entreprise, distribués gratuitement dans le but de promouvoir une marque, un produit ou un service. On les retrouve sous différentes formes : stylos, mugs, clés USB, t-shirts, calendriers… L’objectif est double : attirer l’attention sur la marque et créer un lien durable avec le destinataire.
L’efficacité des objets publicitaires
Contrairement à certaines formes de publicité plus éphémères, les objets publicitaires ont l’avantage d’être tangibles et utiles au quotidien. Selon une étude menée par la Fédération Française des Professionnels de la Communication par l’Objet (2FPCO), 81% des personnes gardent un objet publicitaire parce qu’ils le trouvent utile. De plus, 75% se souviennent du nom de la marque présente sur l’objet. Ces chiffres démontrent leur capacité à marquer les esprits sur le long terme.
Choisir le bon objet publicitaire
Pour maximiser l’impact de cette stratégie marketing, il est essentiel de bien choisir son objet publicitaire. Il doit être en adéquation avec l’image de marque et les valeurs que l’entreprise souhaite véhiculer. Par exemple, une entreprise œuvrant dans le secteur environnemental pourrait opter pour des goodies écologiques comme des sacs en coton bio ou des gourdes réutilisables. De plus, il est important que l’objet soit utile à son destinataire afin qu’il soit conservé et utilisé régulièrement.
L’importance du design
Le design est également un aspect crucial dans la réussite d’une campagne d’objets publicitaires. Il doit être attrayant pour attirer l’œil et inciter à l’utilisation de l’objet. Plus il sera utilisé, plus la visibilité de la marque sera grande. De même, la qualité du marquage (impression du logo ou du slogan) doit être impeccable pour assurer une bonne lisibilité et durabilité.
Distribution des objets publicitaires
Enfin, il ne faut pas négliger la manière dont ces objets seront distribués. Les événements professionnels comme les salons ou les séminaires sont souvent propices à leur distribution. Toutefois, ils peuvent aussi être envoyés directement aux clients ou partenaires lors d’occasions spéciales (anniversaire de collaboration, fêtes de fin d’année…).
Dans une ère où la digitalisation tend à déshumaniser les relations commerciales, offrir un objet tangible apporte une touche personnelle appréciable qui renforcera votre relation avec vos clients et partenaires.
L’impact environnemental
Nous vivons actuellement dans une société consciente des enjeux environnementaux. Ainsi il devient primordial pour les entreprises d’intégrer cette préoccupation dans leur stratégie marketing notamment au niveau des objets publicitaires. Opter pour des produits recyclables ou biodégradables peut avoir un impact significatif sur votre image auprès des consommateurs sensibilisés à ces problématiques.
Ainsi donc les objets publicitaires sont loin d’être obsolètes et demeurent toujours une stratégie marketing efficace quand elle est bien pensée et mise en œuvre correctement.
