Depuis plus de trois décennies, la marque de glace Magnum s’est imposée comme un incontournable du monde des desserts surgelés. Connue pour ses glaces enrobées de chocolat belge et ses campagnes publicitaires audacieuses, l’histoire de Magnum est celle d’une marque qui a su innover et se démarquer dans un marché concurrentiel.
Le début d’une success story
Née en 1989 sous l’égide du géant de l’agroalimentaire Unilever, la marque Magnum a révolutionné le marché de la crème glacée. À cette époque, le concept était simple mais novateur : une crème glacée onctueuse enveloppée d’une couche épaisse de chocolat craquant. Un an après son lancement en Allemagne, Magnum était déjà présente dans douze pays européens, fort d’un succès qui ne s’est jamais démenti depuis.
L’innovation au cœur de la stratégie
Au fil des années, Magnum a su se renouveler constamment afin de rester à la pointe du secteur. L’entreprise n’a cessé d’étoffer sa gamme avec de nouveaux parfums et des formats variés pour plaire à tous les palais. De plus, Magnum est régulièrement à l’avant-garde des tendances, proposant par exemple des versions vegans ou sans sucre ajouté pour répondre aux nouvelles habitudes de consommation.
Une communication audacieuse et efficace
Bien sûr, le succès de Magnum ne serait pas complet sans mentionner sa stratégie marketing habile. La marque est connue pour ses campagnes publicitaires mettant en scène des célébrités telles que Eva Longoria ou Kendall Jenner. Et grâce à une présence soutenue sur les réseaux sociaux et lors d’événements majeurs comme le Festival de Cannes, Magnum est plus qu’une simple marque de glace : elle est un véritable phénomène culturel.
L’impact environnemental : un nouveau défi à relever
Aujourd’hui, dans un contexte où les préoccupations environnementales sont au cœur des discussions publiques et privées, Magnum, comme toutes les grandes marques agroalimentaires, fait face à un nouveau défi : celui du développement durable. Depuis quelques années déjà, la marque s’est engagée dans une démarche éco-responsable en travaillant sur plusieurs axes tels que l’amélioration de l’empreinte carbone et la réduction des emballages plastiques.
Miracle or not ? Le cas spécifique du Magnum « Ruby »
Dernière innovation en date qui mérite d’être mentionnée : le Magnum « Ruby » lancé en 2020. Cette nouvelle création est la première glace au monde faite avec du chocolat ruby naturellement rose – une nouveauté mondiale qui a nécessité plusieurs années de recherche avant d’être mise sur le marché – montrant ainsi que Magnum reste encore aujourd’hui à la pointe de l’innovation.
‘Pour nous chez Magnum, nous sommes toujours à la recherche de nouvelles façons d’élever nos produits et offrir quelque chose d’inattendu à nos consommateurs’, a déclaré Julien Morel, vice-président global chez Magnum.
Cet article nous permet donc non seulement de retracer l’étonnant parcours du fameux bâtonnet glacé mais aussi d’aborder les nombreux défis que cette marque doit continuellement relever pour rester numéro 1 dans ce secteur hautement concurrentiel.
Même après 30 ans d’existence sur le marché mondial des desserts surgelés, il semblerait que la magie Magnum opère toujours autant auprès du grand public…
